设为首页 | 加入收藏

视频联播

当前位置:中国质量新闻网家居频道>>产业细分>>家具

拟7.2亿收购绿城传媒 喜临门家具连续涨停

2015-03-21 12:40:51| 人民网 |

  受到利好消息刺激,喜临门连续三个涨停后打开。截止发稿,该股报19.97元,涨幅2.94%,换手率14.21%。

  消息面上,喜临门日前公布收购预案,拟通过支付现金的形式购买周伟成、兰江持有的绿城传媒100%股权,交易作价7.2亿元。公司表示,本次交易完成后,除了可利用绿城传媒丰富的媒体资源铺设品牌宣传网络,迈出打造品牌价值建设链条的第一步外,公司还将涉足文化产业,进入电视剧投资、制作、发行业务领域。

  喜临门此次收购绿城传媒,不禁让人联想到另一床垫生产商慕思借助华谊兄弟的明星效应提高品牌推广。不同于慕思的“借力”方式,喜临门干脆直接操刀文化产业,努力实现从“品质领先”向“品牌领先”的转型,推动企业营销模式的创新与升级。

  作为标的方绿城传媒无论在口碑还是作品内容上,都拥有丰富的资源。据统计,绿城传媒在2014上半年中国民营电视剧卫视频道播出集数中排名全国第八,与华谊等老牌知名影视公司处于相近排名位置。曾经的热门剧《代号十三钗》、《喋血孤岛》、《江南四大才子》等皆为绿城传媒的作品,在浙江、湖南、江苏、上海、广东、河南、黑龙江等多个卫视频道热播后,收视率一度飘红。

  有业内人士表示,公司完全可以借助绿城传媒的作品,通过植入、授权、联合推广等方式在潜移默化中向消费者传递“喜临门”的品牌价值。这与奥飞动漫的运作模式较为接近,奥飞动漫通过制作发行了《铠甲勇士》、《巴啦巴啦小魔仙》等广受儿童喜爱的动漫影视剧作品,从而由动漫电视剧的软性广告作用,推动了一系列衍生产品,包括铠甲勇士玩具、小魔仙系列服装和书包的市场销售。该人士表示,公司并非首次涉足影视传媒领域,从2014年半年报中披露的信息可以看出,在由胡雪桦执导的电影《上海王》中,公司投资1000万作为品牌植入。

  另一方面,收购绿城传媒还可以为公司培育新的业绩增长点。有数据显示,绿城传媒2013年、2014年营业收入分别为4,376.17万元和16,876.68万元,净利润分别为825.99万元和4,100.88万元。相比喜临门在2013年1.2亿元的净利,收购绿城传媒可直接将其盈利纳入合并报表增厚业绩。

  值得注意的是,喜临门近几年在加强主营业务发展的同时,也通过多种渠道逐步加大自有品牌的建设力度。与迪士尼、哆啦A梦和Hello Kitty等世界知名品牌联合推出儿童系列家具;与国内智能控制领域龙头企业和而泰合作,进军智能家居领域。此次收购绿城传媒是公司在资本运作上的首次尝试,相信公司后续可能还会在文化领域及健康医疗等领域有进一步的完善及拓展。

    相关阅读